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https://dmg.dresden.de/de/marketing/marketing-services/startseite-marketing-services.php 15.05.2020 11:43:26 Uhr 26.01.2021 17:07:10 Uhr
Dresden Canaletto Blick
© Michael R. Hennig

Markenmanagement: Unverwechselbares Dresden.

Die traumhafte Flusslage. Die Gegensätze. Die Lebendigkeit und Leichtigkeit. Dresden ist eine bunte, tolle Stadt – mit einer starken Marke. Ihr zentrales Element ist ein leuchtendes Gelb, tief verwurzelt in Geschichte und Tradition. Unveränderbares Markenzeichen: der gespiegelte Schriftzug des Dresden-Logos mit dem abstrahierten Elbpanorama am Horizont. Das Dresden Logo spiegelt im Wortsinn die Lage am Fluss und alle Gegensätze, die Dresden so lebendig, aufregend und einmalig machen.
Täglich arbeiten wir daran, diese starke Marke hinauszutragen. In  die Region, ins ganze Land, in die Welt. Facettenreich, prägnant, lebendig – und äußerst anziehend.

 

Taktgeber für Dresden Elbland

„Anlassorientiertes Themenmarketing“: ein trockener Begriff dafür, Dresden seit 2010 regelmäßig in einen neuen, faszinierenden Fokus zu rücken. Wir setzen weltweit Akzente. 2010 mit Kunst und Kultur, 2011 mit Bewegung und Begegnung, 2012 als Stadt der Kunst und Wissenschaft, 2013, zu Richard Wagners 200stem, mit dem Fokus Musik. 2014 drehte sich alles um Romantik, 2015 um Kreativität, 2016 um Lebensfreude und 2017 zeigten wir Dresden als Stadt des Aufbruchs und der Erneuerung.

Die Jahresthemen-Kampagne für 2018 und 2019 steht unter dem Claim „Dresden Elbland – Lebendige Traditionen“. Dresden und das Sächsische Elbland treten ab 2018 als eine Marke – und mit übergreifendem Marketingplan – auf: ein attraktives, wunderschönes Gebiet von Torgau über Meißen bis Pirna. In- und ausländische Besucher schätzen Stadt und Region vor allem für ihre lebendige, an vielen Orten erlebbare Geschichte. 

Zusätzlich zum Jahresthema „Dresden Elbland. Lebendige Traditionen“ bildet ein ganz besonderes Ereignis die kommunikative Klammer für die touristische Vermarktung von Dresden Elbland 2019: der 300. Jahrestag der Hochzeitsfeierlichkeiten des Sohnes August des Starken, Friedrich August, mit der österreichischen Kaisertochter Maria Josepha.

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