Landeshauptstadt Dresden - dmgwww.dresden.de

https://dmg.dresden.de/de/marke-dresden/mafo/markenanalyse-nach-brandmeyer.php 03.05.2017 14:50:22 Uhr 18.08.2017 12:54:31 Uhr

Dresden detailliert aufschlussreich: Die Markenanalyse.

2015 haben wir nach fünf Jahren zum zweiten Mal die renommierte Agentur Brandmeyer Markenberatung mit einer repräsentativen Studie zum „Erfolgsmuster der Marke Dresden” beauftragt: „Was macht Dresden und den Standort attraktiv?”, „Wie wird die Marke Dresden wahrgenommen?“ und „Was sind ihre Treiber?” – wir wollten es sehr genau wissen. Online befragt wurden über 3.500 Personen in sieben Zielgruppen, vier Monate lang, erstmals auch einzeln in fünf Auslandsmärkten.

Dresden ging dabei als viertstärkste Stadtmarke Deutschlands hervor – und konnte ihre Stärke „Dresden – schöne Stadt mit großer Geschichte” weiter festigen. Besonders positive Resonanz erfährt die Stadt aus dem Ausland, von Unternehmen und ihren Bürgern. Sie zieht internationalen Tourismus an und hat sich als einer der attraktivsten Wirtschaftstandorte des Landes etabliert. Studierende nutzen die guten Studienbedingungen.

Als ostdeutsche Wachstumsregion ist Dresden auch bei Wissenschaftlern und Unternehmern gefragt – und als Tagungs- und Kongresstandort beliebt. Die Dresdner selbst schätzen an ihrer Stadt die Dynamik, das kulturelle Angebot und die Freundlichkeit der Bewohner. Mit den wertvollen Erkenntnissen der Brandmeyer Markenanalyse konnten wir ganz konkrete Maßnahmen zur Vermarktung Dresdens ableiten, die wir nun kontinuierlich umsetzen.

Screen Brandmeyer Markenstudie
 

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